Клиент

Orange Business Services — глобальный оператор связи и интегратор ИТ-сервисов. Компания помогает бизнесу и гос. организациям во всех аспектах цифровой трансформации: организует сбор данных, их передачу, анализ и защиту.

Задача

Помочь собрать контакты ИТ-специалистов и директоров по интернет-безопасности с помощью вайт пейпера. Пользователи будут заходить на страницу продукта, в нашем случае центр мониторинга безопасности, изучать решение и оставлять свои контакты в обмен на скачивание вайт пейпера.

Вайт пейпер — это мини-книга (брошюра) для аудитории, помогающая решать определенную проблему.

Результат

За 2 недели, я подготовил контент в Гуглдоке для последующей верстки у дизайнера в ПДФ документ.

Готовый контент в Гуглдоке и часть получившегося ПДФ файла

Как подходил к решению

Кратко опишу этапы. Всего их было пять:

1. Понять кто наша ЦА и как она будет контактировать с нашим вайт пейпером. В нашем случае это директора по ИБ и ИТ-специалисты, которые будут переходить на страницу продукта Orange SOC, где будет плашка с колл-ту-экшеном.

Вайт пейперы как часть контентной воронки на странице Кибербезопасность Orange

2. Откуда мы будем брать фактуру. Нашими источниками информации были англоязычные вайт пейперы и несколько статей в русскоязычном блоге Orange.
3. Собрать структуру и согласовать. После того, как я изучил все вводные, понял для кого мы пишем и где будет находится контент — мы сделали и согласовали первую структуру.
4. Написать черновик, презентовать клиенту, согласовать замечания и доработать. Стандартная работа автора.
5. Добавить ссылки на визуал и источники. Заключительный этап — добавить уточнения для дизайнера и облегчить его работу: загрузить исходники, проставить ссылки и собрать все в единой папке.

Команда проекта
Пак Артем — автор
Черикчиев Станислав — редактор и менеджер продукта